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复制雅顿模式,彩妆品牌露华浓回归中国市场

日期:2020-07-05   关注热度:℃  所属栏目: 化妆品品牌大全

这一次,化妆品品牌露华浓真的想重返中国市场。

最近,国际化妆品品牌露华浓在其官方微博上发布消息称,天猫的官方旗舰店已经开业。露华浓于2013年宣布退出中国市场。直到2016年,露华浓才重返中国市场,在天猫开设了一家“海外旗舰店”和一家自助旗舰店。

天猫的官方旗舰店也意味着露华浓正式宣布重返中国市场。

回到国内市场

露华浓的海外旗舰店在2019年5月悄悄限制了它的运营,最终在7月11日以天猫官方旗舰店的形式回到了公众的视线。根据天猫官方旗舰店页面,截至记者发稿时,露华浓旗舰店的粉丝数量已超过10,000人,呈上升趋势。

事实上,露华浓正式旗舰店的开业并不是它第一次进入中国市场。露华浓于1932年在美国成立,并于1962年进入中国市场。2013年底,露华浓宣布将停止在中国市场的运营。2016年9月,它在天猫国际开设了一家海外旗舰店,这家旗舰店被认为离中国只有半英尺远。2019年5月,露华浓的海外旗舰店被暂停,升级为官方旗舰店,为其正式回归国内市场做准备。

新零售业专家云阳子表示,露华浓在之前的海外旗舰店使用跨境电子商务模式测试中国市场,这家官方旗舰店正式回归中国市场,表明露华浓对电子商务渠道的增长更为放心。

此外,《今日北京商报》的一名记者发现,如今,露华浓旗舰店产品匮乏已经成为消费者反馈更多的问题。据露华浓旗舰店页面显示,露华浓单簧管口红、口红笔蜡笔口红、露华浓清妆粉、露华浓无瑕水杨粉、气垫遮瑕笔和露华浓化妆粉只有六款产品。对此,露华浓天猫旗舰店客服人员暗示,后续会陆续补充和更新。

此外,产品价格上涨已经成为露华浓官方旗舰店批评的问题之一。目前,露华浓单簧管唇膏在官方旗舰店的价格是89.9元,而在其他商店的价格在40元左右波动。露华浓官方微博指出,旗舰店的产品是通过正规渠道销售的,运输成本的增加导致产品单价上涨。

业绩无可奈何地下降

根据经济学家宋清辉的说法,露华浓的旗舰店变革显示了其对中国市场的巨大决心,露华浓的意图是寻求更大的利润率。

近年来,露华浓的性能大幅下降。根据露华浓2019年第一季度报告,截至3月31日,露华浓在3个月内实现50个顶级化妆品品牌销售额5320万美元,同比下降1.3%,净利润亏损7510万美元,比2018年减少16.8%。收入下降的主要原因是集团组合品牌部和香水运营部的疲软,其中香水部销量大幅下降15.4%。

露华浓在财务报告中指出,报告期内业绩提升的驱动力主要来自伊丽莎白雅顿的护肤品、中国市场和旅游零售市场。此外,得益于中国市场的“双11”和北美的“黑五”购物节,集团电力贸易实现两位数增长。与此同时,露华浓还在其年度报告中指出,下一个战略重点是电子商务。
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