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宝洁进入杀虫剂市场,Zevo品牌强调对儿童和宠物无害

日期:2020-07-15   关注热度:℃  所属栏目: 化妆品品牌

为了寻找新的推广点,P&G进入了一个新的——类农药市场。

自今年4月起,P&G开始在网上销售Zevo品牌的家用害虫控制产品,强调对儿童和宠物无害。

在5月份的“2019中国生命创新峰会”上,P&G风险投资公司总裁何亚斌谈到了泽沃的前身:两名前P&G员工开发了一项无害杀虫剂专利,该专利被P&G收购,并开发和推出了泽沃品牌。

泽沃的主要产品是四种防虫喷剂,价格为6.99美元,分为四类其他昆虫。根据其官方网站,泽沃的防虫喷剂可以在4.57米外喷洒黄蜂。喷雾本身含有浓缩精油(包括肉桂油、柠檬草油和天竺葵醇,它们能穿透昆虫外壳),但不含任何杀虫剂或人工香料。除喷雾外,泽沃系列产品中还有一种诱捕飞虫的灭蚊器,可以模拟人体热量,通过蓝光和紫外光将飞虫吸引到粘虫盒中。当飞虫稍微靠近时,盒子里的粘性垫会紧紧地吸收飞虫。这种昆虫杀手不含任何化学杀虫剂,也是孕妇、婴儿和宠物家庭的安全选择。

对于结构性农药市场,P&G成立了一个规模较小的团队,以提高决策效率。如果您选择在线销售产品,将有助于公司在第一时间获得消费者数据,准确洞察消费者需求,并对消费者的反馈做出快速准确的回应。

尼尔森的研究报告显示,在美国,害虫控制行业是一个13亿美元的市场,在过去的四年里增长了6%。陈表示,到2025年,全球病虫害防治市场的规模将达到276亿美元。显然,P&G想分享其中的一部分。

它将面对一个强大的敌人。根据欧睿的数据,雷达占据美国市场的49%,美国专业除虫品牌Hot Shot的市场份额占14%。P&G已准备好以“对儿童和宠物友好”的特色与他们进行差异化竞争。毕竟,“含有有害化学物质”的警告标签仍然贴在雷达产品上。

泽沃曾经以中国品牌“魏冉”进入中国市场。2017年,泽沃()进入天猫的海外旗舰店,主要推销已下架的诱捕灭蚊器“万蚊迷”。作为回应,P&G中国对界面新闻做出回应,称泽沃是通过海外旗舰店介绍到中国的,以便更好地了解中国消费者的需求。P&G将进一步加快泽沃进入中国市场的步伐。

在经历了长时间的简历下滑后,P&G的表现呈现出回暖趋势。今年4月,宝洁公司发布了2019财年季度报告(2001年1-3月,全球化妆品品牌大全,9),报告显示该公司本季度实现净销售额164.6亿美元,同比增长1%,内生销售额增长5%。宝洁随后将2019财年的增长预测从2%上调至4%。就在去年6月,高盛发布了一份研究报告,称消费品巨头P&G可以为股东提供“潜在的两位数回报”。基于此,高盛将P&G的评级从“中性”上调至“买入”,并将政策股价从114美元上调至125美元。今年3月,P&G被曝将从巴黎泛欧证券业务中摘牌,尽管近年来,许多投资者对P&G缺乏“增加利润”的能力表示了隐性担忧。然而,高盛估计这一趋势将会改变,在接下来的13个季度中的12个季度,销售额和利润将会大幅增长。
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